研究数据显示,在所有的细分产品线上,2018年上半年液晶技术主导的商务显示产品迎来了爆发式的成长。液晶商显的加速成长,正在塑造一个真正“显示无处不在”的智慧世界。
智能商业显示设备在近几年的这些成长均来自于“大尺寸产品价格下滑”的支撑。以广告机产品为例,虽然销量成长了121%;但是销售额仅成长了38%——即单价下降了近37%。再例如,液晶拼接产品销量成长了39%,且窄缝隙高端产品占比显著扩大,但是销售额只增长了14%,单价下降18%。
价格下降是2018年上半年商显市场高增长的一大特征,却并不是唯一的特征:另一个显著特点是“高端产品”占比增加。
比如,教育交互平板市场,受到薄改工程告一段落影响,2018年基本结束了此前连续5年的高速增长,市场几乎与去年持平。但是,论销售额则增长了近3成多——原因何在呢?既是因为,今天的交互液晶教育平板的消费核心尺寸,已经从过去的50英寸跃升到75英寸:按照显示面积看,5年来交互液晶大屏的面积增长超过一倍。2018年教育白板设备的采购中枢价格,较2017年上半年的17000元增加了超过4000元,也是多年来首次均价突破2万元大关。
在大尺寸化方向上,销量为数不多的单屏显示器更具有特点:25.9%的销量增长,对应的居然是42%的销售额上升。相对均价提升了13%。这还是在2018年大尺寸液晶产品价格显著下降的基础上实现了。——行业整体成本下降和单位产品均价上升体现了需求端更多的选择了“更大尺寸”的液晶单元这个事实。
整体上,上半年液晶商显市场表现出三大特征:高增长、同等产品均价大幅下滑、大尺寸化和高端化趋势明显三大特征。行业专家认为,以这三个特征为核心的商显液晶产业的持续增长,渴望保持5年左右。
液晶商显高增长的“技术性”原因
价格下降和尺寸大型化,是液晶商显产品技术升级、体验改善的最核心指标:行业专家指出,商显市场和家用电视、PC等产品一开始就有本质需求的不同——这就是商显的主要应用于公共空间的场景差异,必须要求产品“大尺寸”化。
即没有充足和廉价的大尺寸液晶显示供给,就不会有“显示无处不在”这个命题的实现。大尺寸化,进而大尺寸产品廉价化,是商显液晶产品大规模应用的技术前提。例如,2018年上半年,65英寸液晶单元价格下降了2-3成;再例如采用非A级屏幕的80英寸广告机,上半年的底价居然接近1.5万元大关……这种“质、价”联动显然改善了商显市场的供给结构。